世界杯累计43亿人次收看,决赛当天收看人次超2亿。这是咪咕正式进军体育收获的第一份成绩单。对一个体育新兵而言,这样的成绩足够惊艳,特别是考虑到咪咕在世界杯开赛前一个多月才宣布入局的情况下,拉起了包括詹俊、李元魁,张路、颜强在内的一大批专业解说阵容,一举奠定了咪咕在体育领域的专业地位,而AI剪辑、AI预测、AI搜索等 “黑科技”也让咪咕的体育内容运营试水引起热议,让人眼前一亮。

应当说,咪咕的世界杯初体验感觉不错,而以世界杯为起点,咪咕正在加快体育领域布局,在携手苏宁发布“451计划”建立联运平台之后,咪咕将获得后者众多顶级赛事资源,这将为其体育内容生态的建立提供强有力支持,而依托咪咕在4K、5G等媒体网络等技术方面的优势,未来很可能成为左右中国体育版权内容格局的重要势力。

众所周知,体育有其独特的专业性,体育内容的运营必须建立在对体育足够了解的基础上。2014年在国家颁布“46号文”之后,进军体育产业成为许多大企业的重要战略,但“是否具有体育基因”成为首先需要回答的问题,因为体育本身有一定壁垒,进入并非一件容易的事情。

一些企业会选择从“泛体育”开始做起,即不会直接切入核心的专业体育内容,这样可以降低门槛,某种意义上更为保险。不过咪咕却反其道而行之,在与央视合作获得世界杯版权后,高举高打的咪咕决定一举奠定在体育领域的专业形象和地位。

本届世界杯,咪咕收获好评如潮一个重要原因是其非常强大的专业解说阵容。包括詹俊、李元魁,张路、颜强在内的25位名嘴组成的专业解说阵容几乎将除央视以外的专业足球解说一网打尽,这套囊括普通话、粤语以及地方台解说评论员更为被称为国内世界杯转播史上最强解说阵容。

相比而言,在这方面央视的另外一家新媒体合作伙伴则逊色不少,主打娱乐牌的优酷解说阵容由鹿晗、大张伟及一些前国脚领衔,特别是大张伟在6月15日的比赛中不当言论被优酷的解说口碑造成负面影响,被网友吐槽不专业。

咪咕这样的做法背后有其深层次的考量。作为体育领域的新军,咪咕决心长期深耕体育产业,而借助世界杯这个超级IP开始打造了具有咪咕特色的自有IP形象,就可以一举奠定在体育领域的专业形象和地位。咪咕在世界杯期间推出的多档衍生节目和独家自制节目均延续了强调专业性这一思路。

相较于央视和优酷的直播,咪咕在直播收看体验上进行了更多尝试,包括单赛事多路直播、四屏同看、多视角选择。

咪咕单场比赛向用户提供最多12路直播流选择,包括战术视角、观众席、替补席等不同视角。用户可任意选择4路直播视频在同一个屏幕观看,即可在一台手机上同时观看四场比赛直播,或同一场比赛的四个不同的视角,这是其他平台无法做到的。

本届世界杯,咪咕为人津津乐道的另一大突出亮点体现在在“黑科技”的使用方面。为了提升用户的体验,咪咕进行了很多创新,包括AI剪辑、AI预测、AI搜索等,这也是首次与世界杯直播深度结合。

例如,在赛事内容生产方面,虽然咪咕和优酷均运用人工智能技术,让观众在第一时间就能享受到赛事精彩视频资讯。但咪咕的“AI剪辑官”将短视频剪辑速度从1分钟缩短至10秒内,在新闻及时性方面更胜一筹。而由AI剪辑的C罗进球短视频,短短一天在咪咕视频客户端的观看人次就突破1亿。

此外,今年咪咕首次在国内将线K技术创新应用在世界杯赛事内容呈现上,具有一定的行业开创性,线倍,让画面更加清晰震撼,此外线K运用了HDR技术,让直播色彩更加饱满,其帧率高达50帧,是当前主流视频的两倍画面更为流畅。在小屏端,咪咕视频也率先推出了50帧原画直播,让裁判在红黄牌上面写下的球员名字,甚至是裁判手表上的时间等,都可以通过咪咕视频的50帧原画直播看得一清二楚。

当然,咪咕的世界杯首秀并非完美无缺。在世界揭幕战直播中由于对爆炸性的流量预估不足,出现卡顿视频模糊等问题,不过咪咕迅速反应,第一时间发表声明向球迷致歉,并且在随后的22小时逆袭,改善了一开始的直播问题,此后咪咕又精进了直播技术,咪咕会员的体验反馈都相当不错。因此,通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端收看2018世界杯比赛达到43亿人次,其中决赛当天有超过2亿人次观赛。此外,咪咕视频还两次登上appstore推荐页,开赛第二日即登上免费app综合下载排行榜榜首,长居各大应用市场下载榜前列。

已经决心深耕体育的咪咕在打响头炮后,已经在加快布局体育,在世界杯还尚未结束,咪咕就与苏宁体育联手发布的“451计划”,围绕赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作,联手打造咪咕-PP体育联运平。

这也意味着苏宁以足球为核心的顶级赛事资源,将在咪咕客户端等产品内呈现,这让刚刚进入体育产业的咪咕在体育内容资源方面获得极大丰富,一跃成为国内最大的体育内容平台之一。

当然,在这个“451计划”中,咪咕也将扮演重要的角色,作为中国移动咪咕作为中国超高清视频产业联盟的组长单位,将和苏宁全面推进4K内容的生产和供给。目前,国际体育赛事转播已经开始逐渐向4K标准发展,例如本次俄罗斯世界杯英国BBC向用户提供了29场4K赛事转播。双方此次合作或将引领国内体育行业在4K赛事转播方面发展。

而在5G技术方面,潮流已经不可阻挡。5G超高网速、超低时延、超大连接三大特点对于未来体育赛事直播技术的发展也会扮演重要作用,咪咕牵头成立的第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟5MII,也将在技术层面提前布局迎接5G时代的体育直播环境。

由此不难看出,咪咕以4K+5G的的产业布局或将从技术层面实现行业超越和领先,成为体育产业的一方诸侯。

从世界范围来看,移动通信运营商运营体育版权并不少见,例如英国电信公司(BT)就拥有欧冠和欧联杯转播权,而中国移动咪咕公司入局体育在国内已经抢占先机,加之其在用户、技术等方面的优势,未来很可能成为左右中国体育版权内容格局的重要势力。

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