谈论咪咕视频，就不得提起咪咕文化。它由中国移动面向移动互联网而设，下有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。
咪咕视讯旗下共有三个应用，分别是咪咕影院、咪咕视频和咪咕直播。咪咕影院对标猫眼、淘票票；咪咕视频是长视频平台，对标优酷、爱奇艺，只不过版权内容相对较少；咪咕直播，提供的主要是电视台直播服务，与昔日的央视影音功能相似。
从布局上来看，移动的野心很大，但就目前形势来看，咪咕系并未取得想象中的成功。
在视频分发领域，格局基本已定。中长视频以优爱腾芒四家为主，聚合视频有bilibili、好看视频、西瓜视频，短视频有抖音、快手、微信视频号，社交媒体、小红书、知乎等互联网平台也在抓紧抢占视频市场。
咪咕视频2014年才诞生，相较于腾讯、优酷只能算后辈，想要在众多强劲对手中突围，难度系数不是一点半点。
在版权大战的时代，背靠大厂的爱奇艺、腾讯、优酷早就将优质电影、电视剧、综艺节目版权瓜分得差不多。而且在先发优势下，累计了大量的内容。同时经过多年的发展，都拥有了不错的自制内容能力，贡献了《庆余年》《隐秘的角落》《偶像练习生》《创造101》等爆款剧集、综艺节目。芒果TV背靠湖南卫视，无论是版权上还是自制能力都已经有了成熟的团队。
相对于处于长视频第一梯队的前四者，咪咕视频的影视版权并不算丰富。不过，咪咕视频并非全无优势，其前身包括了咪咕直播。从总台、省级卫视到地面频道，都能“收到信号”，其中更不乏CCTV风云足球这种付费频道。直播的内容，还提供回看服务。开通会员最高可以回看7天。而且它能“收到信号”的电视台，比央视频和央视影音还要多。
2018年，咪咕视频联合国家体育总局、浙江卫视、社交媒体打造了健身综艺《加油好身材》。这档综艺后两季的合作方换成了芒果TV，改名《哎呀好身材》，可惜热度平平。
在自制节目表现平凡的情况下，咪咕视频选择了找“外援”。一是引入多平台发行的剧，如《觉醒年代》，或者《》等只在地方频道播过的剧；二是投资换内容，2019年，中国移动旗下全资子公司中移资本投资芒果TV母公司芒果超媒16亿元，成了芒果超媒的股东之一，由此获得芒果TV的剧集、综艺版权。剧集方面，两者更新速度相同，超前点播的节奏也一致。综艺方面，咪咕视频则要稍迟一步。
近年来，在在全民健身、体育强国的发展战略下，我国体育产业发展保持良好发展势头，2017年，我国体育产业总规模已经突破2万亿元。2019年，我国发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《体育强国建设纲要》推动体育强国建设；国家体育总局与财政部设立中国体育产业投资基金，多项政策利好，推动了体育产业迅速增长，总规模达到了2.95万亿元，
2020年，不少行业尤其是做线下实体的受到新冠疫情的冲击，但互联网+N的模式迎来了发展契机，这其中就包括了互联网+体育。随着疫情逐渐得到有效控制，体育产业整体上仍呈现出增长态势。根据第三方研究报告显示，2020年我国体育产业总规模在3万亿元左右。
体育传媒产业隶属于体育服务业，在整个体育产业中占据份额较小，但其与体育产业关系紧密，相互促进，共同发展。据国家统计局发布的《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》披露，2019年体育传媒与信息服务产业总规模为705.6亿元，占体育产业总规模的2.4%。
据第三方调查机构数据，2020年中国体育竞赛表演活动规模约为318.4亿元，体育直播用户规模为1.38亿人，且均在持续增长。
对体育产业而言，赛事永远是核心，因此版权成为各大玩家必争之地。而这几年，全世界的大型赛事，咪咕几乎都揽得了版权。
2016年法国欧洲杯、里约奥运会相继举办，咪咕从央视购得了版权。2018年，咪咕以10亿元的高价拿下2018世界杯新媒体及电信传输渠道转播权。
背靠移动的咪咕显然不差钱，与PP体育达成合作，拿下中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠等足球比赛的直播转播权；20亿获得CBA未来5年的新媒体转播权与运营独家IPTV转播权。足球、篮球、格斗之外，排超、冰雪、学生体育也接连进场。
众所周知，大型赛事才是“吸粉”的关键。在与央视的合作中，咪咕一口气拿下四个大赛的直播权益。除已播的2020欧洲杯，正播的东京奥运会，待播的2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯是咪咕预备的“王牌”。
爱腾优芒等平台，几乎都有一个“体育”子类。腾讯视频将NBA单列出来，但是体育得在类目条上使劲往后翻。而咪咕视频，是为数不多将其设在底部导航栏的。这无疑展现了咪咕对其体育内容得重视及自信。
底部导航栏和垂类频道不同，垂类频道更多是为某个圈层用户服务，比如b站就会把番剧放导航。底部导航就是要引导那些哪怕不怎么看比赛的群体，闲来无事点进来时，也能找到一些自己感兴趣的内容。
在内容方面，除了赛事直播，为了提升观看体验，咪咕组建了豪华的解说阵容。除了黄健翔、蔡猛、杨毅等名嘴嘉宾，还有体育界泰斗级人物宋世雄助阵。此外，中国移动咪咕推出多屏观看和多路解说，观众可以根据自己的喜好，观看每一场比赛。不过需要注意的是，好的解说虽然可以“出圈”，但解说失误也可能导致“翻车”。在这场奥运会上，咪咕的某些解说就招致网友吐槽，具体吐槽什么有兴趣的朋友可以用识微商情系统监测，这里就不多做分析了。
手握奥运会这个大IP，咪咕也没有浪费，推出了访谈启示类节目《金牌之上》、娱乐脱口秀《奥运叨叨叨》、新闻类晨报节目《奥运早新闻》、即时连线类节目《金牌速递》、直击奥运冠军访谈节目《王牌登陆》等。多角度展现奥运会，进一步吸引用户目光，增加留存时间。
中国移动是国内最大的通信运营商，拥有最多的4G和5G用户数。作为“亲儿子”，咪咕视频通过与其绑定，可以向用户提供更多的定向流量。
重要赛事的直播要考虑服务器性能以及带宽和网络条件，卡顿、信号不好这种低级错误如果出现必然招致用户不满。中国移动近几年正加速布局云计算业务和固网宽带。与其他直播平台相比，咪咕背靠中国移动基础设施方面的优势，可以提供更优质的服务。返回搜狐，查看更多